Reklamní fotografie mají primárně za úkol podpořit propagaci a distribuci kampaně, jejich tvorba je obvykle velmi specifická. Produkce probíhají vždy podle individuálního zadání, které je postaveno na konkrétní myšlence kampaně, ke které mají fotografie vzniknout. Často jsou založeny na kreativním konceptu, který je třeba dodržet. Také je důležité zaměřit pozornost na detaily, jelikož právě tyto výstupy prezentují značku veřejnosti, a to jak v online tak offline světě.